تحلیل جامع عملکرد مرسدس بنز در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵

در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵، شرکت خودروسازی مرسدس بنز با چالش‌های متعددی در بازارهای جهانی روبرو شد که منجر به کاهش ۱۲ درصدی فروش جهانی این برند آلمانی در مقایسه با مدت مشابه سال قبل گردید. این کاهش عمدتاً تحت تأثیر عملکرد ضعیف در دو بازار استراتژیک آمریکا و آسیا بوده است. در مقابل، نکته مثبت در گزارش عملکرد این شرکت، استقبال قابل توجه از خودروهای هیبریدی قابل شارژ (PHEV) بوده که با رشد ۱۰ درصدی همراه بوده و نشان‌دهنده تغییر سلیقه مشتریان به سمت فناوری‌های پاک است.

بررسی دقیق بازارهای منطقه‌ای و عوامل تاثیرگذار

بازار آسیا: کاهش ۲۲ درصدی با محوریت چین

بازار آسیا برای مرسدس بنز با کاهش چشمگیر ۲۲ درصدی در فروش مواجه شده و به ۱۷۵,۵۰۰ دستگاه در سه‌ماهه سوم رسیده است. چین به عنوان بزرگترین و مهمترین بازار مرسدس بنز در منطقه آسیا، با کاهش قابل توجه ۲۷ درصدی در فروش روبرو شده است. این کاهش می‌تواند ناشی از عوامل متعددی از جمله رقابت فزاینده با برندهای داخلی چین، تغییرات در سیاست‌های تجاری این کشور و همچنین تحولات اقتصادی منطقه باشد. عملکرد ضعیف در چین به تنهایی سهم بسزایی در کاهش کلی آمار فروش مرسدس بنز داشته است.

آمریکای شمالی: تاثیر مستقیم تعرفه‌های تجاری

بازار آمریکای شمالی نیز برای مرسدس بنز روندی نزولی را تجربه کرده و با ۱۷ درصد کاهش به ۸۰,۰۰۰ دستگاه در سه‌ماهه سوم رسیده است. این افت عمدتاً مرتبط با کاهش ۱۷ درصدی فروش در بازار ایالات متحده بوده است. اعمال تعرفه‌های تجاری جدید توسط دولت این کشور که از اول اوت اجرایی شده، تاثیر مستقیم و قابل توجهی بر عملکرد فروش مرسدس بنز داشته است. اگرچه این شرکت خودروهای شاسی‌بلند محبوبی مانند GLE و GLS را در خود آمریکا تولید می‌کند، اما مدل‌های پرفروش‌تری مانند GLC و کلاس C از اروپا وارد می‌شوند و مشمول این تعرفه‌های سنگین شده‌اند.

اروپا: رشد محدود در میان رکود جهانی

در میان اخبار منفی از سایر بازارها، منطقه اروپا با رشد ۲ درصدی هر چند modest برای مرسدس بنز همراه بوده است. این رشد عمدتاً مدیون عملکرد نسبتاً مثبت بازار آلمان با ۳ درصد رشد بوده است. با این حال، این رشد محدود نتوانست کاهش قابل توجه در سایر بازارهای جهانی را جبران نماید. عملکرد بازار اروپا نشان می‌دهد که اگرچه این منطقه همچنان پایگاه مستحکمی برای مرسدس بنز محسوب می‌شود، اما نمی‌تواند به تنهایی وزن کاهش در بازارهای بزرگ دیگر را تحمل کند.

تحولات امیدوارکننده در حوزه فناوری‌های پاک

تثبیت موقعیت خودروهای تمام برقی

یکی از نکات مثبت در گزارش عملکرد مرسدس بنز، تثبیت فروش خودروهای تمام‌برقی (BEV) پس از یک دوره رکود است. فروش این خودروها در سطح سه‌ماهه سوم سال گذشته تثبیت شده که نشان‌دهنده توقف روند نزولی قبلی است. شرکت انتظار دارد با معرفی مدل جدید CLA، شاهد رشد قابل توجهی در سه‌ماهه چهارم باشد. این موضوع نشان می‌دهد که استراتژی مرسدس بنز در زمینه توسعه ناوگان برقی در مسیر درستی قرار دارد.

رشد قابل توجه خودروهای هیبریدی قابل شارژ

استقبال از خودروهای هیبریدی قابل شارژ (PHEV) با رشد ۱۰ درصدی همراه بوده و این خودروها اکنون سهم ۲۱.۸ درصدی از کل فروش مرسدس بنز را به خود اختصاص داده‌اند. این رشد نشان‌دهنده پذیرش روزافزون فناوری‌های پاک در میان مشتریان مرسدس بنز و همچنین اثربخشی استراتژی این شرکت در زمینه انتقال به سمت الکتریکی کردن ناوگان محصولاتش است.

تحلیل عملکرد بخش‌های مختلف محصولات

محصولات پرچمدار: بازگشت به مسیر رشد

فروش مدل‌های لوکس و پرچمدار مرسدس بنز پس از یک دوره رکود، با رشد ۱۰ درصدی همراه بوده است. این موفقیت مرهون بازگشت قدرتمندانه کلاس S، نماد لوکس‌روسی این برند آلمانی است. نکته جالب توجه این که در سه‌ماهه سوم، از هر سه دستگاه کلاس S فروخته شده، یک دستگاه از نسخه لوکس مایباخ بوده است. همچنین فروش خودروهای اسپرت مرسدس-AMG با ۶ درصد رشد و شاسی‌بلند افسانه‌ای کلاس G با رشد قابل توجه ۳۱ درصدی همراه بوده‌اند.

محصولات اصلی: بیشترین آسیب از تعرفه‌ها

فروش خودروهای اصلی و میانی مرسدس بنز با کاهش ۱۷ درصدی روبرو شده که مدل‌های کلاس C و GLC بیشترین آسیب را از تعرفه‌های تجاری آمریکا دیده‌اند. این موضوع اهمیت استراتژی تولید محلی برای بازارهای کلید را بیش از پیش نشان می‌دهد. کاهش فروش در این بخش که معمولاً سهم بزرگی از حجم کلی فروش شرکت را تشکیل می‌دهد، تاثیر قابل توجهی بر عملکرد کلی مرسدس بنز داشته است.

محصولات پایه‌قیمت: انتظار برای محصولات جدید

فروش در بخش خودروهای پایه‌قیمت مرسدس بنز نیز با ۱۲ درصد کاهش همراه بوده است. شرکت امیدوار است با عرضه جهانی مدل‌های جدید CLA و CLA Shooting Brake شاهد بازگشت رونق در این بخش باشد. همچنین نسل جدید GLA که قرار است سال آینده به بازار عرضه شود، می‌تواند سهم بسزایی در بهبود عملکرد این بخش داشته باشد.

چشم‌انداز آینده و استراتژی‌های پیش‌رو

مرسدس بنز در آستانه تحولات مهمی قرار دارد. این شرکت انتظار دارد با عرضه جهانی مدل‌های جدید و همچنین تمرکز بر توسعه فناوری‌های پاک، بتواند روند فروش خود را بهبود بخشد. استراتژی الکتریکی کردن ناوگان محصولات و همچنین بومی‌سازی تولید در بازارهای کلیدی از اولویت‌های اصلی این شرکت محسوب می‌شود. همچنین، تطبیق با شرایط جدید تجاری در سطح جهانی و مدیریت تاثیر تعرفه‌های تجاری از دیگر چالش‌های پیش‌روی این برند آلمانی خواهد بود.

بخش‌ها/مناطق	سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵	تغییر نسبت به سه‌ماهه سوم ۲۰۲۴	از ابتدای سال ۲۰۲۵	تغییر نسبت به دوره مشابه ۲۰۲۴
گروه مرسدس بنز	۵۲۵,۳۰۰	-۱۲٪	۱,۶۰۱,۶۰۰	-۹٪
خودروهای سواری	۴۴۱,۵۰۰	-۱۲٪	۱,۳۴۱,۴۰۰	-۸٪
محصولات پرچمدار	۶۷,۸۰۰	+۱۰٪	۱۹۷,۷۰۰	۰٪
محصولات اصلی	۲۴۹,۸۰۰	-۱۷٪	۷۸۷,۱۰۰	-۸٪
محصولات پایه‌قیمت	۱۲۳,۸۰۰	-۱۲٪	۳۵۶,۶۰۰	-۱۲٪
اروپا	۱۶۰,۸۰۰	+۲٪	۴۶۹,۱۰۰	-۱٪
آسیا	۱۷۵,۵۰۰	-۲۲٪	۵۶۴,۵۰۰	-۱۵٪
آمریکای شمالی	۸۰,۰۰۰	-۱۷٪	۲۳۷,۵۰۰	-۱۰٪